Продукція VW стане менш «німецької» і отримає новий логотип

Компанія Volkswagen зазнає безліч змін, і, як сказав головний спеціаліст з маркетингу, продукція автовиробника стане менш «німецької» у спробі розширити свою привабливість. Виступаючи в Берліні, Йохен Сенгпиел сказав: «Бренд не в кращому стані у порівнянні з попередніми роками». Частково це пояснюється тим, що компанія намагалася бути «занадто німецької». Але і скандал «Дизельгейт» зробив моделі Volkswagen менш привабливими.
Як повідомляє Bloomberg, Сенгпиел сказав: «Нам потрібно більше кольору», так як «ми хочемо, щоб люди веселилися разом з нами».

Щоб стати більш орієнтованою на потреби, компанія буде використовувати соціальні медіа та цифрову рекламу. Для просування своїх технологій і електромобілів Volkswagen буде використовувати дві платформи. За словами менеджера, ці аспекти допоможуть обґрунтувати більш високі цінові пропозиції компанії.
Як повідомляється, Volkswagen на основних ринках відкриє спеціалізовані центри маркетингу. Їх метою буде адаптація компанії до конкретних ринків і швидке реагування на мінливі умови. Хаби також, ймовірно, протягом наступних кількох років будуть грати ключову роль у плануванні продуктової політики компанії. Volkswagen планує запустити виробництво версій ID, ID Buzz і ID Crozz, а маркетинг, як очікується, буде грати величезну роль у популяризації електричних транспортних засобів.
Сенгпиел підтвердив, що в наступному році Volkswagen представить новий логотип. Про нього мало що відомо, але, за словами маркетолога, він буде оновлений, щоб краще відображатися на автомобілях і дисплеях смартфонів. Востаннє логотип був змінений у 2012 році, коли став більш «об’ємним».