Mercedes став найціннішим автомобільним брендом світу

Протягом багатьох років Toyota займала лідируючі позиції в рейтингу брендів. Але завдяки новій стратегії і продуктів у минулому році Mercedes-Benz випередив японців і став найціннішим автомобільним брендом. Згідно зі звітом Brand Finance, німецький автовиробник підвищив вартість на 24 % (порівняно з 2016-м) — до 43,9 млрд. доларів США. В основному завдяки підвищенню реалізація продукції, яка збільшилась на 9,9 % і склала 2,3 млн. автомобілів.
Друге місце зайняла Toyota, вартість якої впала на 6% (порівняно з попереднім роком), до $ 43,7 млрд, а третє місце зайняв BMW, вартість якого оцінюється в 41,8 млрд доларів. Volkswagen, який в 2016 році переніс серйозне падіння вартості після скандалу «Дизельгейт», знаходиться на четвертому місці ($ 25,014 мільярда).

Після Mercedes, Toyota, BMW і Volkswagen в десятку найбільш цінних брендів увійшли Honda (22,132 мільярда доларів США), Nissan (19,376), Porsche (19,055), Ford (17,294), Audi (14,951) і Chevrolet (12,822).
Незважаючи на те, що Mercedes-Benz є найціннішим брендом року, найбільший сплеск вартості належить Aston Martin. Британці зареєстрували збільшення на 268%, досягнувши ціни 3,6 млрд. доларів США і ставши самим швидкозростаючим брендом в автомобільному секторі. В цілому, Aston Martin посів 24-е місце.
Швидкорослий китайський автомобільний ринок теж відзначився стрибками вартості бренду. Не менш шести автовиробників зуміли пробитися в топ-50: Haval, Geely, BYD, Baojun, та JAC Foton Motors.
А взагалі у списку брендів перше місце зайняв Amazon (150,811 млрд. дол. США), друге — Apple (146,311), а третє — Google (120,911). Facebook виявився на п’ятому місці (89,684), Microsoft на сьомому (81,163). Повний список можна подивитися тут.
Згідно зі звітом, вартість бренду встановлюється після аналізу даних за декількома ключовими показниками. Це маркетингові інвестиції, акціонерний капітал, ефективність бізнесу та роялті. Також враховується дохід від бренду.